Le 15 février, la Fondation d'Auteuil lance une nouvelle campagne dans la presse et sur des panneaux d’affichage. Son objectif : interpeller le grand public quant à la situation des « enfants malmenés par la vie ». Explications de Roland Raymond, responsable marketing à la Fondation d'Auteuil.

La Fondation d'Auteuil lance une nouvelle campagne. Pourquoi ?
La Fondation d’Auteuil s’engage dans un plan de notoriété pour mieux faire connaître ses missions et son action auprès des jeunes en difficulté. Notre situation en terme d’image est paradoxale. Nous sommes à la fois un des premiers collecteurs de fonds en France, mais notre notoriété auprès du grand public oscille entre 2 et 4%. En ces temps de crise économique, nous voudrions accueillir plus de jeunes et accompagner plus de familles.
Il faut donc que nous soyons identifiés, connus et reconnus pour ce que nous faisons auprès des jeunes. Avec cette nouvelle campagne - via des affiches à Paris et dans les 30 grandes villes de France, dans la presse – nous voulons modifier le regard sur la jeunesse en difficulté trop souvent assimilée à la délinquance ou à une problématique compliquée.

Qu’a-t-elle de différent par rapport aux campagnes précédentes ?
En 2005, à travers notre campagne « La souffrance des enfants est un scandale » nous voulions révéler cette situation et poser un regard d’espérance sur ces jeunes. Nous disions que leur souffrance était inacceptable avec des photos d’enfants souriants. Aujourd’hui, nous présentons des photos d’enfants au regard plus neutre, avec un cœur à remplir (grâce à un effet visuel en 3 dimensions) accompagnés de la phrase : « L’enfance malmenée a besoin de cœur ».

N’avez-vous pas peur de choquer avec ces cœurs évidés ?
Lors des différents ateliers organisés pour préparer cette campagne, les personnes interrogées nous ont fait part de deux façons de voir ces cœurs : un cœur vide ou un cœur à remplir. Cela dépend vraiment de la perception que l’on en a. L’important, c’est que cette campagne ne laisse pas indifférent. Dans un environnement urbain où vous êtes sollicité 800 fois par jour par des messages publicitaires, une campagne doit attirer l’attention par un symbole, un geste, une phrase… L’objectif n’est pas de choquer, mais d’interpeller le grand public sur la détresse des jeunes que nous accueillons.

Cette campagne sera-t-elle présente sur Internet ?
La campagne sera relayée par un site conçu pour l’occasion (en ligne, à partir du 18 février). Grâce à Internet, nous avons voulu aller plus loin que l’émotion suscitée par ces photos et rendre cette campagne participative. Nous proposons aux internautes de s’impliquer dans cette démarche, de s’y inscrire et de déposer leur signature et leur photo qui viendront petit à petit remplir un cœur. Nous utilisons le principe des réseaux sociaux : la campagne sera relayée sur Facebook. Chaque signataire déposant sa photo, recevra une petite signature qui atteste qu’il est un « acteur du cœur ». Il pourra alors, à son tour, mettre cette photo sur son site et la relayer auprès de ses amis et de son réseau.

La “signature” de cette campagne est : « Leur avenir commence avec vous ». Cela résume bien notre volonté d’impliquer le grand public et de lui proposer une vision différente de la jeunesse. Enfin, aux quatre verbes – accueillir, éduquer, former, insérer – qui résument habituellement l’action de la Fondation d'Auteuil, nous avons ajouté le verbe « aimer » pour souligner, au-delà de l’expertise de la Fondation d'Auteuil, cette dimension humaine et nos valeurs.

voir les affiches de la campagne